Estoy empezando a leerlo. Capta bastante, evitando incluso la mirada molesta a la barra de progreso del Kindle impulsada por el pensamiento "pero cuando termina...". Y el comienzo lo inició la habitual ola de comunicación y marketing. Es así ahora y siempre ha sido, la comunicación es el cuarto poder así como el aliento del advenimiento, de lo que no puedes dejar de adquirir.
Desgraciadamente, todos aquellos que como yo trabajamos en marketing no podemos encontrar nada mejor que impulsar la comunicación sólo hacia la comercialización extrema del mensaje, incluso antes que del producto. No nos interesa el valor relativo, sea cual sea sabremos hacerlo absoluto. Estamos postrados ante el dogma dictado por la psicología del consumo, ante el mensaje más sensacionalista y convincente, ante la palabra más eficaz, ante la creatividad más fácil y seductora. ¡No deben pensar demasiado, no deben tener dudas, deben comprar!
Érase una vez, las películas se basaban en los libros, a menudo exitosos o prometedores en taquilla más que en el papel. Hoy, las películas también impulsan los libros, un mercado "más pobre", pero que, como parte del entretenimiento en general, influye en nuestros consumidores al mantener la experiencia ligada al producto en sí. Y así, incluso para una película como La Quinta Ola , sin demasiadas expectativas, con actuaciones mediocres, con efectos asombrosos y espectacularidad, se desata toda la fuerza del marketing moderno y comienza la avalancha hacia los libros, los foros y las redes sociales. La notoriedad crece, pero también la conversión, con un modelo muy simple, el habitual emocional y emotivo. Volvemos a la ciencia ficción juvenil al estilo de Divergente o Los Juegos del Hambre y explotamos toda esta ola de aventuras con mujeres revitalizadas y cautivadoras, que despiertan la curiosidad de los pobres hombres ahora con los huevos muertos bajo sus faldas.
Quizás no sea sólo marketing. Tal vez las cosas realmente estén cambiando y el marketing esté subiendo la ola hasta estrellarse contra la tierra. De vez en cuando los fenómenos todavía parten de las personas y no todo se crea en el papel, un poco como en el libro, cuya idea de invasión es mucho más original que cómo el marketing vende el fenómeno. Después de años de zombis, ¡tal vez volvamos a mirar las estrellas! con la esperanza de que nos ayuden a recuperar el futuro para dar voz a los sueños de las nuevas generaciones.