Je commence à le lire. Il en capture suffisamment, évitant même le regard ennuyeux sur la barre de progression du Kindle motivé par la pensée « mais quand est-ce que ça se termine… ». Et le début a été déclenché par la vague habituelle de communication et de marketing. Il en est ainsi maintenant et cela a toujours été le cas, la communication est le quatrième pouvoir ainsi que le souffle de l'avènement, de ce que l'on ne peut s'empêcher d'acquérir.
Hélas, tous ceux qui comme moi travaillent dans le marketing ne trouvent rien de mieux que de pousser la communication uniquement vers la commercialisation extrême du message avant même le produit. La valeur relative ne nous intéresse pas, quelle qu'elle soit nous saurons la rendre absolue. Nous sommes prosternés devant le dogme dicté par la psychologie du consommateur, devant le message le plus sensationnel et le plus convaincant, devant la parole la plus efficace, devant la créativité la plus simple et la plus séduisante. Il ne faut pas trop réfléchir, il ne faut pas avoir de doutes, il faut acheter !
Autrefois, les films étaient guidés par les livres, souvent plus réussis ou prometteurs au box-office que sur papier. Aujourd'hui, les films poussent aussi les livres, qui sont des marchés « plus pauvres », mais qui, en termes de divertissement dans son ensemble, influencent nos consommateurs en gardant l'expérience liée au même produit. Et c'est la même chose pour un film comme La cinquième vague sans trop d'attentes, agi ainsi et ainsi, avec des effets et des spectaculaires étonnants, toute la force du marketing moderne se déchaîne et la course aux livres, aux forums et aux réseaux sociaux commence. La prise de conscience grandit mais la conversion grandit aussi, avec un modèle très simple, habituel, émotionnel et affectif. Nous revenons à la science-fiction adolescente dans le style Divergent, Hunger Games et exploitons toute cette vague d'aventures avec des femmes régénérées et inspirantes, qui rendent curieux les pauvres garçons maintenant avec leurs couilles ternes sous leurs jupes.
Ce n'est peut-être pas seulement une question de marketing. Peut-être que les choses changent vraiment et que le marketing surfe sur la vague jusqu'à ce qu'elle revienne sur terre. De temps en temps, les phénomènes partent encore des gens et tout n'est pas créé sur papier, un peu comme dans le livre, dont l'idée d'invasion est bien plus originale que la façon dont le marketing vend le phénomène. Après des années de zombies, peut-être reviendrons-nous à regarder les étoiles ! avec l'espoir qu'ils nous aideront à reprendre le futur pour donner voix aux rêves des nouvelles générations.